Branża fashion a AI: Jak sztuczna inteligencja wpływa na modę?

W dobie dynamicznie ewoluujących trendów, branża fashion stoi przed wyzwaniem adaptacji do zmieniającego się środowiska digital marketingu. Zgodnie z raportem IAB Polska, rynek komunikacji cyfrowej przechodzi przez transformację, która znacząco wpływa na sposób przetwarzania danych użytkowników i ocenę kampanii reklamowych. Kluczowe znaczenie ma tu zapowiadane wycofanie 3rd party cookies przez wiodące przeglądarki, w tym Chrome - lidera rynku w Polsce​

Rewolucja cyfrowa, która dotyka branżę fashion, niesie ze sobą wyzwania w obszarach takich jak targetowanie behawioralne, remarketing, capping, czy analiza atrybucji - fundamentalnych narzędzi marketingu online. Zmiany te wymagają od marek modowych przystosowania strategii do nowego środowiska, gdzie tradycyjne metody identyfikacji użytkowników internetowych zostaną ograniczone​. Nasza agencja odpowiedzialna za prowadzenie kampanii reklamowych KiwiKick, również bierze te zmiany pod uwagę.

W odpowiedzi na te wyzwania, IAB Polska proponuje nowe metody personalizacji reklam, które nie wymagają 3rd party cookies. Należy do nich między innymi targetowanie grupowe, udostępnianie danych wydawcy, prywatnościowa synchronizacja danych, czy analiza kontekstowa treści​ Dla kampanii reklamowych KiwiKick, kluczowe stanie się wykorzystanie tych innowacyjnych rozwiązań do efektywnego dotarcia do docelowej grupy klientów.

Raport wskazuje również na konieczność precyzyjnego targetowania jako priorytetu w nowym środowisku cyfrowym. To właśnie precyzja targetowania zostanie uznana za kluczowy element skuteczności tych działań, co ma szczególne znaczenie dla kampanii KiwiKick. Naszym celem jest przede wszystkim skuteczne docieranie do odbiorców.

Kampanie reklamowe KiwiKick, które prowadzimy dla klientów z branży fashion, muszą być więc dostosowane do zmieniających się warunków digital marketingu. W obliczu rewolucji związanej z wycofaniem 3rd party cookies, tradycyjne metody targetowania i analizy zachowań konsumentów stają się mniej skuteczne. W odpowiedzi na te zmiany, kluczem do sukcesu w tym nowym środowisku będzie wykorzystanie nowych metod targetowania i personalizacji reklam. Te nowe podejścia pozwolą na efektywne dotarcie do konsumentów przy jednoczesnym zachowaniu ich prywatności, co jest niezwykle ważne w kontekście rosnącej świadomości konsumentów odnośnie ochrony danych osobowych.

Raport IAB Polska jednoznacznie wskazuje drogę, jaką branża fashion powinna obrać, aby sprostać wyzwaniom cyfrowej rewolucji i nadal odnosić sukcesy w świecie online. W KiwiKick doskonale rozumiemy te zmiany i wiemy, w jakim kierunku poprowadzić naszych modowych klientów, aby ich efekty wciąż były na najwyższym poziomie. Nacisk kładziemy przede wszystkim na innowacyjne strategie, takie jak analiza kontekstowa treści, wykorzystanie danych wydawcy oraz zaawansowane techniki segmentacji grup docelowych, co pozwala na tworzenie bardziej spersonalizowanych i skutecznych kampanii. Wierzymy, że dzięki naszemu doświadczeniu i ciągłemu dostosowywaniu się do zmieniającego się rynku, kampanie KiwiKick mogą rozkwitać jeszcze bardziej, przynosząc naszym klientom konkretne wyniki i wzmacniając ich pozycję na rynku mody.